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哪些因素将影响新年度空调市场的走向?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-03-09  来源:百家号   作者:本站  浏览次数:190
核心提示:讯 截止7月31日,2018冷年空调市场画上句号。据国家信息中心发布的信息显示,2018冷年空调市场在2016、2017连续两年增长的基础上再次迎来同比增长16.56%的局面,增幅虽然放缓,但空调市场继续增长的态势让广大空调厂商看到市场存在发展潜力,有助于提振市场信心。同时,容纳近200家空调品牌的市场竞争无疑也会变得更加激烈。站在新年度的起点上,眼下各大空调企业战鼓阵阵,已吹响进攻新年度市场的号

  讯 截止7月31日,2018冷年空调市场画上句号。据国家信息中心发布的信息显示,2018冷年空调市场在2016、2017连续两年增长的基础上再次迎来同比增长16.56%的局面,增幅虽然放缓,但空调市场继续增长的态势让广大空调厂商看到市场存在发展潜力,有助于提振市场信心。同时,容纳近200家空调品牌的市场竞争无疑也会变得更加激烈。站在新年度的起点上,眼下各大空调企业战鼓阵阵,已吹响进攻新年度市场的号角,新产品、新政策、新营销贯穿大大小小的会议中。那么,空调市场在新年度走向会受哪些因素影响呢?

  首先,库存一直是空调行业*为敏感的问题。据国家信息中心发布的信息显示,截止2018冷年结束,空调行业库存已经达到4800万台。行业人士都知道,适当的库存起到一个蓄水池的作用,有利于企业和行业的良性发展。反之,库存过大,对企业和行业来说就成了“包袱”。家电界记者认为,今年库存再次高企对空调市场走向会带来几个方面的影响。**、迫于库存的压力,对于部分库存较大的企业,产品创新以及市场上产品结构调整节奏会有所放缓。第二、一些企业会由于库存过大,用“大降价”、“大促销”处理库存,或许会引发新一轮的或明或暗的价格战。第三、行业经过近两年产能的扩张加速,面临新年度行业高企的库存,产能扩张战略可能会引起企业的重新审视和调整。

  其次,从市场需求方面来看,在国家供给侧改革的大背景下,高效节能、智能环保的高端产品仍然会继续呈现快速增长。如今,在产品的选择上,和价格相比,产品的质量、舒适度、使用体验等更受到消费者的关注。据《2018年上半年家电网购分析报告》显示,上半年一级能效空调的零售额占比同比上升11.5个百分点,零售额增幅达207.2%,而三级及以上能效空调的零售额份额持续下降。显然,只有企业以用户为中心,加大产品研发力度、加快产品迭代速度,企业才能以创新高端新品赢得市场的认可,从而提升市场口碑和品牌影响力。因此可以预见,近几年,布局高端市场的海尔、美的等空调企业的高端品牌形象会进一步展现出来,当然,对其他中小品牌的的产品挤压也更为明显。

  再次,除了库存、市场需求以外,随着互联网和物流技术的发展,空调行业传统的打款、压货模式新年度将进一步被颠覆,线上线下相结合的新营销模式逐渐被认可并得到迅速推广。“得渠道者得天下”,渠道在空调整体销售额中起着举足重轻的作用。如今虽然家电在线上电商平台销售得到快速发展,但不可否认的是传统渠道仍是空调厂家出货的重要通道。家电界记者认为,厂商发展战略只有跟上市场的变化才能抢占市场的制高点。当下,一方面,消费者更趋于理性,不仅追求产品的个性化更注重消费体验;另一方面,在囤货层面上,渠道商更关注产品的品质和价值,在这种情况下,空调厂家只在从产品、营销、售后等方面利用大数据进行全面的资源整合,对渠道经销商全面赋能,才能更好地提高经销商的销售信心和热情,从而带动市场销售的稳步提升。从眼下奥克斯、志高等空调企业召开的场场爆满的网批大会可以看出,原来的传统渠道的大代理、多级分销模式正在被线上线下相结合的新模式所替代,接下来,相信会有更多的空调企业能分享到渠道新模式给企业带来的红利。

  *后,“空调靠天吃饭”,新年度天气仍是影响空调市场的重要因素之一。刚刚过去的2018冷年旺季,全国大部分地区高温对空调整体销售额的提升仍起到不可忽视的作用。据国内外多数科学家认为,由于太平洋赤道中东部海域水温异常升高的厄尔尼诺事件推波助澜以及人类活动排放大量温室气体,全球变暖越来越明显,一年更比一年热。由此来看,2019冷年,出现高温的天气可能性仍比较大。当然,空调企业也应进一步提升应对旺季高温市场方面的能力,包括货源储备、安装人员调整等从而抢占到更多的市场份额。

  面对行业高库存,面对市场新变化,空调企业如何转型提效、进行产品、服务、营销等方面的整合与变革、提前全面布局2019,显得至关重要。在新年度更加激烈的市场竞争中到底谁更能把脉好市场,出手更快、更准,再上新台阶,让我们拭目以待。

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