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2018空调零售进入“高烤期”

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-03-09  来源:百家号   作者:本站  浏览次数:78
核心提示:讯 根据国家信息中心的数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。2018冷年“增长”依然成为主旋律,空调市场增幅虽然和2017冷年的增长数字相比稍显逊色,但这是基于历次大年之后的趋缓势头,我国空调行业已进入“高烤期”。中国家用电器协会副理事长王雷表示,“空调行业在2017冷年历史高位的情况下,能继续保持增

  讯 根据国家信息中心的数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。2018冷年“增长”依然成为主旋律,空调市场增幅虽然和2017冷年的增长数字相比稍显逊色,但这是基于历次大年之后的趋缓势头,我国空调行业已进入“高烤期”。

  中国家用电器协会副理事长王雷表示,“空调行业在2017冷年历史高位的情况下,能继续保持增长,这本身就是一个奇迹,对比来看2018冷年的确是在增速方面有所放缓,但这已经不重要了,我们应该更多的去探讨是哪些因素支撑了这几年空调市场的增长,未来这种高位规模是否会是常态。”

  国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,在“增长”的主旋律中,今年的市场有很多值得关注的“小音符”,这包括四级市场的强劲表现、产品结构调整的深化以及行业创新度的提升等,这些因素对于行业成长的贡献意义十分明显。

  从数据看,今年三四级市场是整体市场规模提升的重要基础,其中,三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到了12.38%,四级市场占比由上个冷年的11.86%提升接近4个百分点至14.22%,对整体市场的增长贡献较大。

  从最直观的渗透率角度来看,空调具备“一户多台”属性,每户家庭保有量可达到两台甚至更多,2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台,比上年增长5.8%。如果分开看,农村的空调渗透率又远低于城市,这也是三四级市场占比提升的原因。长期来看,空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种,由此可见空调行业仍有增长的空间。

  此外,一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因,从数据看,今年一级市场销售量占比为51.66%,二级市场销售量占比为21.74%,两大级别市场加起来的比重超过70%,仍是空调消费的主要市场,这些市场空调普及较早,每年仍有大量旧产品进入更新期。

  从关联密切的楼市走势看,今年区域分化特征较强,一线城市量缩价稳,二线城市量升价涨,三四线城市则量稳价升,同一等级内部城市也开始出现分化,这与今年一二级城市空调销售量占比略微下滑、三四级城市销售量占比上升的特征呼应。

  2018冷年行业整体在新品研发以及市场化速度上的提升也是一大亮点,行业整体创新趋势保持向上态势,反映在高端产品销售量占比提升幅度明显。数据显示,高端柜机的销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%,中高端消费特征十分明显,显示行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。

  相较以往,今年电商渠道扮演了更为活跃的角色,以京东为例,2018上半年京东平台空调销售量达到727万套,占比线上62%,占比整体22%;京东平台空调销售额达到186亿元,占比线上53%,占比整体16%。虽然电商平台增幅整体有所放缓,但随着一些空调品牌在电商渠道加大渗透力度,电商平台已经成为空调品牌渠道策略中无法忽视的因素。

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